Erstellen Sie ein 90-tägiges YouTube-Content-Experiment, das Sie auswerten können

Wählen Sie eine Frage und eine realisierbare Verpflichtung

Beginnen Sie mit einem konkret eingegrenzten Zuschauerproblem. Ein hypothetischer, auf Mieter ausgerichteter Kanal könnte die Frage stellen, ob Vorführungen rückgängig zu machender Veränderungen bei der Aufbewahrung den Zuschauern dabei helfen, häufige Frustrationen bei gemeinsam genutzten Räumen zu lösen. Schreiben Sie, was der Zuschauer nach dem Ansehen tun können soll. Dies erleichtert die Auswahl von Referenzen und die Ablehnung beeindruckender, aber nicht zusammenhängender Ideen.

Schätzen Sie Ihre wöchentliche Produktionskapazität anhand der tatsächlichen Einschränkungen: Zugang zum Filmen, Ausrüstung, Schnittzeit und andere Verpflichtungen. Wählen Sie einen Zeitplan, den Sie erfüllen können, während die Klarheit und das Originalmaterial erhalten bleiben. Wenn Sie keine verlässliche Schätzung haben, erstellen Sie einen kleinen Piloten, bevor Sie den Rest des Kalenders festlegen. Gehen Sie nicht davon aus, dass mehr Uploads automatisch zu mehr Lernen führen.

Legen Sie ein Produktionsbudget und ein Überprüfungsdatum fest. Wählen Sie außerdem aus, was dazu führen würde, dass Sie den Umfang reduzieren oder aufhören: wiederholte Mehrausgaben, unzugängliche Beweise oder eine Arbeitsbelastung, die Sie nicht ertragen können. Diese Grenzen machen neunzig Tage zu einem Experiment, das Sie abschließen können, und nicht zu einer unbegrenzten Verpflichtung, nach Ergebnissen zu streben.

Tage 1–14: Festlegung der Ausgangslage und des Forschungsauftrags

Erfassen Sie für einen bestehenden Kanal vergleichbare aktuelle Uploads mit Format, Thema, Veröffentlichungsdatum und Ergebnissen bei ähnlichen Videoaltern, sofern verfügbar. Halten Sie Shorts von Langformarbeiten getrennt. Nutzen Sie die Analysen, zu deren Zugriff Sie berechtigt sind, und erfassen Sie fehlende Felder. Ein neuer Kanal kann die anfängliche Vergleichsbasis als nicht verfügbar markieren und im ersten Zyklus diese Basis aufbauen.

Verwenden Sie ShortsMonkey, um öffentliche Referenzen in Ihrem Briefing zu sammeln. Erfassen Sie Schlüsselwörter, Filter, Quellenlinks, Zählungen und Beobachtungsdaten. Schauen Sie sich eine kleine Auswahlliste an und suchen Sie nach Beispielen mit normaler Leistung für verwandte Ideen. Öffentliches V/S kann Referenzen relativ zur Kanalgröße kennzeichnen, aber es kann die Nachfrage für Ihre bestimmte Produktion nicht validieren oder private Analysen der Wettbewerber offenlegen.

Wählen Sie eine Hauptfrage für den ersten Zyklus und ein Beobachtungsverfahren. Sie könnten beispielsweise vergleichen, wie deutlich zwei Arten von Eröffnungen das gleiche Publikumsproblem in zukünftigen Produktionen kommunizieren. Schreiben Sie die Hypothese vor dem Filmen auf. Entscheiden Sie, wann Sie jeden Upload überprüfen, damit ein Zwei-Tages-Ergebnis nicht zufällig mit einem Zwei-Monats-Ergebnis verglichen wird.

Tage 15–42: Veröffentlichen Sie einen kleinen, dokumentierten Zyklus

Bereiten Sie für jedes Video ein Briefing vor, das das Zuschauerproblem, die versprochene Antwort, Originalbeweise, die Eröffnung, die Produktionskostenschätzung und das Überprüfungsdatum enthält. Bei einer Aufbewahrungsdemonstration könnten zwei herausnehmbare Trennwände anhand Ihrer eigenen Maße und Aufnahmen verglichen werden. Das Briefing sollte erklären, was diese Produktion über die Referenz hinaus, die sie inspiriert hat, hinzufügt.

Ändern Sie eine begrenzte Anzahl kreativer Entscheidungen zu einem Zeitpunkt, an dem es sinnvoll ist. Wenn Sie Thema, Dauer, Verpackung, Tempo und Zeitplan gleichzeitig ändern, lernen Sie möglicherweise immer noch nützliche Dinge, aber Sie können das Ergebnis nicht sicher einem Element zuordnen. Erfassen Sie unvermeidbare Unterschiede, anstatt so zu tun, als ob die Uploads ein kontrolliertes Laborexperiment wären.

Bewahren Sie Produktionsnotizen auf, solange die Details aktuell sind. Ist der Zugriff gescheitert? War die Demonstration schwerer zu erkennen als erwartet? Wurden durch die Bearbeitung Beweise entfernt, die zum Verständnis der Schlussfolgerung erforderlich waren? Diese Notizen helfen später, die Ergebnisse zu erklären. Behalten Sie eine ehrliche Präsentation bei, auch wenn eine dramatischere Behauptung einfacher zu vermarkten scheint.

Tage 43–63: Überprüfen Sie die Arbeit anhand ihres eigenen Versprechens

Überprüfen Sie zu den geplanten Beobachtungszeiten Ihre eigene Kanalanalyse und das Video selbst. Vergleichen Sie relevante Uploads mit ähnlichem Alter. Nutzen Sie verfügbare Impressionen, Informationen über Wiedergaben und Zuschauerbindung in ihrem tatsächlichen Kontext. Ein schwaches Ergebnis kann mehrere Erklärungen haben, darunter die Eignung für das Publikum, eine unklare Verpackung, ein Einstieg, der die eigentliche Aufgabe verzögert, oder eine unzureichende Verteilung.

Trennen Sie Beweise von der Diagnose. „Zuschauer verlassen das Video vor der Messung“ beschreibt ein Muster in einem verfügbaren Retention-Bericht. „Der Aufbau ist zu lang“ ist eine vorgeschlagene Erklärung. Sehen Sie sich die Sequenz an und ziehen Sie eine andere Version in Betracht, die früher zur Demonstration gelangt. Behalten Sie die Möglichkeit bei, dass die Zielgruppe oder das Thema von der Grundlinie abweicht.

Erfassen Sie Ergebnisse mit Produktionsaufwand. Ein Video, das dreimal so viel Arbeit erfordert, kann schwierig zu wiederholen sein, selbst wenn es mehr Aufrufe erhält. Ersetzen Sie die Machbarkeitsfrage des Experiments nicht durch ein einzelnes Beliebtheitsranking. Wählen Sie Überarbeitungen, die die Antwort des Betrachters verbessern und zu Ihren Ressourcen passen.

Tage 64–84: Wiederholen Sie, was Sie tatsächlich unterstützen können

Wählen Sie einen vielversprechenden Ansatz aus und erstellen Sie ein weiteres Originalvideo zu einem verwandten Problem. Behalten Sie nützliche strukturelle Entscheidungen bei, z. B. die klare Darstellung der Einschränkung, sammeln Sie jedoch neue Beweise und vermeiden Sie die Duplizierung des Skripts eines anderen Erstellers. Die Wiederholung sollte eine übertragbare Methode testen und nicht nur die Oberflächendetails einer erfolgreichen Referenz wiederverwenden.

Halten Sie außerdem eine ungelöste Frage sichtbar. Wenn das frühere Ergebnis von einem ungewöhnlichen Ereignis oder einem außergewöhnlichen Thema abhing, kann eine andere Produktion diese Einschränkung offenbaren. Suchen Sie nach Referenzen, die den Ansatz in Frage stellen, und vergleichen Sie diese mit Ihren Notizen. Die Aktualisierung einer Hypothese ist ein Fortschritt, selbst wenn sie bedeutet, die erste Erklärung aufzugeben.

Schützen Sie das verbleibende Budget und den Zeitplan. Wenn ein Konzept Ressourcen benötigt, die Sie nicht bekommen können, parken Sie es mit einem Grund. Reduzieren Sie die Anzahl der Produktionen, bevor Sie die Qualität der Beweise verringern. Ein dokumentierter kleinerer Zyklus kann zu klareren Entscheidungen führen als ein größerer Zyklus, der sich durch nicht zusammenhängende Themen stürzt.

Tage 85–90: Schließen Sie das Experiment ab und entscheiden Sie, was folgt

Fassen Sie zusammen, was Sie abgeschlossen haben, was in jedem Zyklus getestet wurde, welche Beobachtungen die Hypothesen stützten oder widersprachen und was die Arbeit gekostet hat. Melden Sie tatsächliche Abonnentenänderungen nur aus Ihren eigenen Aufzeichnungen. Stellen Sie ein zukünftiges Ziel nicht als erreichtes Ergebnis dar und gehen Sie nicht davon aus, dass der Prozess das Wachstum eines anderen Kanals reproduzieren wird.

Wählen Sie, ob Sie fortfahren, das Publikumsproblem eingrenzen, die Produktionsmethode ändern oder aufhören möchten. Schreiben Sie den Grund und die nächste Frage, bevor Sie eine weitere Suchsitzung eröffnen. Das nützlichste Ergebnis von neunzig Tagen ist ein Prozess, den Sie anhand von Erkenntnissen aus Ihrer eigenen Arbeit überprüfen, aufrechterhalten und verbessern können.