Wählen Sie YouTube Analytics Tools für die Entscheidung, die Sie treffen müssen

Beginnen Sie mit drei konkreten Fragen

Fragen Sie zur Entdeckung nach, welche Videos das Publikumsproblem ansprechen, das Sie lösen möchten, und welche eine genauere Betrachtung verdienen. Zu den relevanten Feldern gehören der Quelllink, das Veröffentlichungsdatum, das Format, die Anzahl der öffentlichen Aufrufe und die Anzahl der Kanalabonnenten. Diese Felder helfen beim Erstellen einer Auswahlliste. Sie offenbaren nicht das gesamte Seherlebnis.

Fragen Sie für Ihren eigenen Kanal, wo Menschen auf ein Video stoßen und ob der Inhalt das Versprechen erfüllt, das sie angezogen hat. YouTube Studio bietet Kanalbesitzeranalysen, einschließlich Impressionen und Zuschauerbindung, sofern verfügbar. Lesen Sie die Felddefinitionen und den ausgewählten Datumsbereich, bevor Sie die Ergebnisse vergleichen. Eine ähnlich benannte Zahl in einem anderen Tool beschreibt möglicherweise eine andere Population.

Fragen Sie für die Produktion, was Sie das nächste Mal ändern können und wie Sie feststellen können, ob diese Änderung geholfen hat. Die Antwort erfordert eine Hypothese, eine Produktionsnotiz und ein Überprüfungsdatum. Ein Arbeitsblatt verbindet diese Elemente mit den relevanten Quelldaten. Ohne diese dritte Ebene erfassen Teams häufig mehr Kennzahlen und wiederholen gleichzeitig dieselben unklaren Entscheidungen.

Halten Sie öffentliche Forschung und private Analysen getrennt

ShortsMonkey durchsucht öffentliche Videokandidaten und präsentiert ihre aufgezeichneten Metriken für Forschungszwecke. Verwenden Sie das Originalvideo als Referenz, wenn Sie Eröffnung, Demonstration, Tempo und Eignung für Ihr Publikum beurteilen. Zeichnen Sie auf, wann Sie Zählungen gesammelt haben, da sich sowohl Aufrufe als auch Abonnenten ändern können. Bei einem exportierten Schnappschuss handelt es sich um eine Aufzeichnung einer Beobachtung, nicht um einen fortlaufend aktualisierten Bericht.

Die nach Abonnenten geteilten öffentlichen Aufrufe können die Skalierung relativ zu einem Kanal hervorheben. Es kann Ihnen keine Auskunft über die Klickrate, den Abschlussprozentsatz, den Umsatz oder die Zuschauerdemografie eines Mitbewerbers geben. Lassen Sie diese Werte unbekannt, es sei denn, Sie haben legitimen Zugriff auf tatsächliche Messungen. Wenn Sie sie erraten, erhält Ihr Vergleich mehr scheinbare Präzision und weniger Zuverlässigkeit.

Überprüfen Sie für einen Kanal, der Ihnen gehört oder zu dessen Verwaltung Sie berechtigt sind, die tatsächlichen YouTube Studio-Berichte. Bewahren Sie diese Berichte in einem von öffentlichen Referenzen getrennten Blatt auf. Beschriften Sie die Quelle, die Zugriffsebene, das Zeitfenster und die Metrikdefinition. Dadurch wird verhindert, dass ein Kollege eine öffentliche Kennzahl wie einen privaten Leistungsbericht behandelt.

Erstellen Sie ein kleines Vergleichsblatt für Werkzeuge

Listen Sie Ihre erforderlichen Aktionen auf, bevor Sie die Preisseiten öffnen. Können Sie Kandidaten anhand Ihrer Themen- und Formatvorgaben finden? Können Sie zur ursprünglichen Quelle zurückkehren? Können Sie das Beobachtungsdatum beibehalten? Können Sie die benötigten Felder exportieren? Kann ein Mitarbeiter den Export interpretieren, ohne Sie zu bitten, jede Spalte zu erklären?

Testen Sie eine repräsentative Forschungsfrage für die betrachteten Tools. Verwenden Sie nach Möglichkeit dieselben Schlüsselwörter und Filter und prüfen Sie dann die Unterschiede, anstatt davon auszugehen, dass ein Ergebnissatz vollständig ist. Erfassen Sie fehlende Felder, sich wiederholende Kanäle, unerwartete Formate und die Anzahl der Kandidaten, die Sie tatsächlich gesehen haben. Eine größere Ergebnisanzahl ist nicht automatisch eine bessere Entscheidung.

Berücksichtigen Sie betriebliche Anforderungen wie Exportformat, Teamzugriff, Stornierungsbedingungen und den Aufwand, der zum Bereinigen eines Blattes erforderlich ist. Überprüfen Sie die aktuellen Konditionen direkt vor dem Kauf, da diese sich ändern können. Vermeiden Sie es, eine komplizierte Werkzeugkombination zu kaufen, um eine Aufgabe zu lösen, die bereits mit einem einzigen zuverlässigen Export und einem schriftlichen Forschungsauftrag erledigt werden kann.

Arbeiten Sie eine hypothetische Produktionsentscheidung durch

Stellen Sie sich einen mieterorientierten Kanal vor, der zwischen einem Schubladenteiler ohne Bohren und einer kompletten Küchenumgestaltung wählen kann. Öffentliche Untersuchungen zeigen möglicherweise ein starkes Aufruf-zu-Abonnenten-Verhältnis für die Umgestaltung. Wenn Sie sich das Video ansehen, werden möglicherweise Tools, Budget und Platz sichtbar, auf die Ihr Team keinen Zugriff hat. Das Konzept des kleineren Teilers könnte für Ihre Zuschauer nützlicher sein und eine ehrliche Demonstration ermöglichen.

Schreiben Sie die Beobachtung getrennt von der Entscheidung auf: Für die Überarbeitung sind Geräte erforderlich, die diese Woche nicht verfügbar sind. Die Trennwand kann in einer gemeinsamen Schublade vermessen und gefilmt werden. Ihre Hypothese ist, dass eine praktische Demonstration dieser engeren Einschränkung eine klarere Frage des Betrachters beantworten wird. Das Recherchetool liefert Referenzen; es bestätigt diese Hypothese nicht.

Verwenden Sie nach der Veröffentlichung Ihre eigene Kanalanalyse, um das Video zu überprüfen. Vergleichen Sie es mit relevanten Uploads in ähnlichem Alter. Wenn Zuschauer vor der Messung weggehen, prüfen Sie, ob die Eröffnung ein anderes Ergebnis verspricht oder ob der Aufbau die Aufgabe verdeckt. Halten Sie die öffentlichen Referenzen verfügbar, aber verwenden Sie deren Aufrufzahlen nicht, um Ihre Retention-Kurve zu erklären.

Machen Sie Snapshots reproduzierbar, ohne von Warnmeldungen auszugehen

Wählen Sie einen Überprüfungsplan, den Sie durchhalten können. Entscheiden Sie sich beispielsweise vor der Veröffentlichung dafür, Beobachtungen in ausgewählten Videoaltern aufzuzeichnen. Diese Intervalle sind Ihr Forschungsverfahren und keine allgemeingültige Empfehlung. Speichern Sie jedes Mal Datum, Quelle und Anzahl. Wenn Sie eine kontinuierliche Nachverfolgung benötigen, überprüfen Sie, ob ein ausgewähltes Tool diese Funktion tatsächlich bietet und unterstützt, bevor Sie einen Workflow darauf aufbauen.

Führen Sie in ShortsMonkey die entsprechende Suche erneut aus oder rufen Sie gespeicherte Referenzen erneut auf, wenn Sie eine weitere Beobachtung benötigen. Gehen Sie nicht von einer automatischen Kanalüberwachung oder Benachrichtigungszustellung aus. Die manuelle Überprüfung ist immer noch nützlich, wenn das Blatt Veränderungen und fehlende Daten deutlich dokumentiert. Ein zuverlässiger kleiner Prozess ist einfacher zu bewerten als ein Workflow mit unklaren Versprechen.

Prüfen Sie, ob die Werkzeugkombination ihren Aufwand rechtfertigt

Überprüfen Sie am Ende eines Produktionszyklus, was jedes Werkzeug geändert hat. Hat die Entdeckung eine realisierbare Idee hervorgebracht? Hat Analytics eine bestimmte Frage zu Ihrer eigenen Arbeit identifiziert? War auf dem Arbeitsblatt eine Entscheidung enthalten, die Sie korrigieren konnten? Wenn ein Tool nur Screenshots für ein Meeting generiert, sollten Sie über eine Vereinfachung des Prozesses nachdenken.

Behalten Sie den kleinsten Stack bei, der diese Aktionen unterstützt und die Grenzen der Daten wahrt. Tools können Beobachtungen organisieren und die Sammlungsarbeit verkürzen, aber für die Beurteilung ist es immer noch erforderlich, den Inhalt zu beobachten, die Quelle zu überprüfen und etwas Originelles zu schaffen. Ihr nächster Schritt sollte eine klarere Produktionsentscheidung sein und nicht ein weiteres Dashboard.