Meine Methoden

2.1 Der Sättigungsangriff

Als ich das Wort zum ersten Mal hörte, verstand ich nur Bahnhof. Was sollte ein „Sättigungsangriff“ sein? Je länger ich darüber nachdachte, desto mehr konnte ich damit anfangen. Als ich mit YouTube begann, wollte ich sofort die richtige Richtung finden. Am liebsten hätte ich gleich beim ersten Versuch einen Hit gelandet, mit jedem neuen Video Zuschauer gewonnen, mit einer Titeländerung die Aufrufe in die Höhe getrieben und mit einem ganzen Netz von Kanälen ein Vermögen gemacht. Die Wirklichkeit sah natürlich anders aus. Bei einem Projekt komme ich voran, indem ich durch Ausprobieren einen Fehler nach dem anderen aufdecke. Funktioniert der Titel nicht, ändere ich ihn. Zieht das Thumbnail nicht, tausche ich es aus. Passen die Tags nicht, überarbeite ich sie. Läuft die Nische nicht, teste ich eine neue. Habe ich die falsche Zielgruppe erwischt, probiere ich eine andere aus. Liegt es am Konto, richte ich ein neues ein. Wenn ich alle Fallstricke kennengelernt und die möglichen Gründe für einen Fehlschlag der Reihe nach ausgeschlossen habe, ist die Richtung, die übrig bleibt, vielleicht die richtige. Im Grunde hat der Sättigungsangriff für mich zwei Seiten. Für meine Einstellung gilt: Jeder Fehlschlag zeigt mir, welche Sackgasse ich künftig meiden kann. Er ist kein Urteil über mich. Für meine Arbeitsweise gilt: Ich teste in ausreichend großem Umfang, damit die Daten für mich entscheiden können.

2.2 Wie ich meine Nischen finde

2.2.1 Zeitlose Nischen

Ich suche anders nach Nischen als viele andere. Mich interessieren weniger die jüngsten Hits als die Erfolge von früher. Mit KI habe ich einen breit gefächerten Katalog von 6.291 Musikrichtungen zusammengestellt und sie nach ihrem Bekanntheitsgrad sortiert. Je mehr Menschen mit einer Musikrichtung etwas anfangen können, desto höher steht sie auf der Liste. Jazz zum Beispiel kennt man auf der ganzen Welt. Anschließend lasse ich die KI für jede Richtung frühere Hits heraussuchen. Ich prüfe sie selbst und leite daraus rückwärts die Prompts für die Musik ab. Der Rest meines Vorgehens ähnelt dem von Coach 私藏人间. Deshalb spare ich mir hier die Einzelheiten.

Mein Gedanke ist folgender: War ein Genre früher schon einmal ein Hit, dann gab es dafür eine echte Nachfrage. Wahrscheinlich lässt sich immer noch ein Publikum finden, wenn man die Musik neu präsentiert. Das ist meine Arbeitshypothese. Ob sie trägt, müssen viele Tests mit echten Daten zeigen. Meine bisherige Antwort lautet 15/94.

2.2.2 Trends frühzeitig aufgreifen

Ich habe Codex einen weltweiten Festtagskalender zusammenstellen und die Feste danach einteilen lassen, ob sie rund um den Globus gefeiert werden. Je größer das potenzielle Publikum, desto höher die Priorität. Meistens lege ich schon einen Monat vor dem Fest los. Der Grund ist einfach: Bei langen Videos kommt die Rückmeldung mit Verzögerung. Veröffentliche ich erst am Feiertag selbst, ist das Zeitfenster vorbei, bevor YouTube das Video überhaupt zu empfehlen beginnt. Wenn ich einen Trend aufgreife, will ich also schon vorher gut platziert sein.

2.3 Wie ich meine Titel schreibe

Bei langen Videos hat der Titel großen Einfluss auf die Aufrufe. Ich betreibe mehr als 100 Konten und brauche in jeder Runde Titel für über hundert Videos. Die kann ich weder alle von Hand schreiben noch möchte ich sie der KI ohne Vorgaben überlassen. Deshalb habe ich meine eigenen Kriterien in einem KI-Skill festgehalten, der ganze Serien von Titeln nach derselben Logik erstellt.

2.3.1 Erst klären, was für Musik das ist, dann den Titel schreiben

Der Skill sucht keine Nische aus. Er bekommt den tatsächlichen Musikstil, die Instrumente, den Gesang, die Sprache, den Zielmarkt und die Art, wie ich die Musik präsentieren möchte. Der Tonfall folgt der Musik. Bei Jazz darf er entspannt klingen, bei elektronischer Musik eher kraftvoll. So landet nicht jede Musikrichtung in derselben Schablone.

2.3.2 Erst die Suchbegriffe finden, dann den Titel formulieren

Ich lasse den Skill in Google Trends das Suchinteresse über drei Zeiträume vergleichen. Die letzten fünf Jahre zeigen die langfristige Nachfrage und saisonale Muster, die letzten zwölf Monate das aktuelle Grundniveau und die letzten 30 bis 90 Tage jüngste Veränderungen. Zusammen mit den Suchergebnissen auf YouTube ergibt das ein Hauptkeyword, ergänzende Begriffe und spezifische längere Suchbegriffe. Die Wörter müssen zur Musik passen. Bloß weil ein Begriff gerade gefragt ist, gehört er noch nicht in den Titel. Dazu habe ich eine klare Vorgabe gemacht: Wenn der Skill keine echten Daten bekommt, muss er das sagen. Er darf keine Trendwerte erfinden. GPT kann mit der größten Selbstverständlichkeit Unsinn erzählen.

2.3.3 Mit einer Zielscheibe festlegen, was am Anfang des Titels steht

Ins Zentrum kommen Musikstil, Instrumente, Gesang und Klangfarbe. Im mittleren Ring stehen Hörsituation, Zeitpunkt und Verwendungszweck. Im äußeren Ring geht es um Zielgruppe, Alter und Gefühlslage. Am Rand liegen Entdeckung, Reaktion, Geschmack und Geschichte.

2.3.4 Wie gut der Skill arbeitet, hängt von seinen Beispielen ab

Der Skill ist erst einmal nur ein Satz von Regeln. So genau sie auch sein mögen, die Titel, die dabei herauskommen, sind nur so gut wie das Material, das ich hineingebe. Deshalb verbringe ich mehr als die Hälfte meiner Arbeit damit, gute Titel von Vergleichskanälen zu sammeln, ihren Aufbau zu untersuchen und die Muster an den Skill weiterzugeben. Entdecke ich einen guten Titel, nehme ich ihn auf und zerlege ihn Stück für Stück. Womit fängt er an? Wo nennt er den Musikstil? Wie baut er den spezifischen Suchbegriff ein? Wo stehen die englischen Keywords? Welche Länge und welchen Rhythmus hat das Ganze? Aus den Gemeinsamkeiten leite ich Regeln ab und aktualisiere damit den Skill. Eine bloße Sammlung von Originaltiteln würde mir wenig bringen. Ich pflege die Beispiele laufend. Veraltet die Sammlung, lässt mit der Zeit auch die Qualität der Ergebnisse nach. Der Skill verstärkt mein Urteilsvermögen. Den Blick dafür, was einen guten Titel ausmacht, muss ich selbst trainieren.

2.4 Wie ich eine Nische ausbaue, sobald die Aufrufe steigen

Wenn eine Nische an Fahrt gewinnt, kann ich sie in zwei Richtungen ausbauen: in die Breite und in die Tiefe.

2.4.1 In die Breite gehen: neue Präsentation, neues Publikum

Ich behalte den Musikstil bei, der sich bewährt hat, präsentiere ihn anders und teste ihn bei einem neuen Publikum. Was genau ich verändern könnte und wie, sehe ich an den Ringen der Zielscheibe. Jede Nische hat ihre eigenen Merkmale.

2.4.2 In die Tiefe gehen: mit Livestreams das Zuschauerpotenzial ausschöpfen

Sobald eine Nische läuft, ist das für mich der wichtigste Schritt. Warum? Kaum wird ein Video zum Hit, sind die Nachahmer zur Stelle. Sie kopieren das Thumbnail und den Titel und greifen einen Teil der Aufrufe ab. Ich nenne sie die Zuschauer-Abfänger. Sobald sie auftauchen, bekommt mein Video einen kleineren Teil der Aufrufe, die es vorher für sich hatte. Verhindern kann ich das nicht. Meine Lösung: Die Aufrufe, die sie abgreifen könnten, hole ich mir vorher selbst. Dazu starte ich einen Livestream mit dem Thumbnail, dem Titel und der Beschreibung meines eigenen langen Videos. Die Ergebnisse sind bislang viel besser, als ich erwartet hatte. Manche Livestreams bekommen mehr Aufrufe als das Video selbst, und sogar ihr RPM kann höher liegen. Das bringt mir gleich mehrere Vorteile. Ich sichere mir den Platz, an dem andere sonst meine Zuschauer abfangen würden. Der Livestream bringt eigene Einnahmen. Und solange das Interesse am Video noch anhält, fängt der Stream auch die verbleibende Nachfrage auf.

2.5 Wie ich einen toten Kanal wiederbelebe

Mit „tot“ meine ich, dass der Kanal keine Aufrufe mehr bekommt. Die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm (YPP) ist damit nicht erloschen. Genau das passierte bei meinem ersten Kanal. Kaum war er im YPP, brachen die Aufrufe ein. Ich habe zwei Möglichkeiten, so einen Kanal wiederzubeleben.

2.5.1 Die Nische wechseln

Man sollte sich wirklich von der Vorstellung lösen, ein Konto müsse für immer auf dasselbe Thema spezialisiert bleiben. Ich habe bei einem Kanal die Nische gewechselt. Die Themen lagen sehr weit auseinander, und trotzdem kam der Kanal wieder auf die Beine.

2.5.2 Die Nische behalten und die Präsentation ändern

Dieselbe Musikrichtung kann unter einem anderen Namen wieder zum Hit werden. Dafür sollte man die Suchbegriffe geschickt einsetzen. Angenommen, „Tiefbass“ wäre eine Kategorie, die früher schon einmal erfolgreich war. Dann ließe sich das als „Jazz mit Tiefbass“, „DJ mit Tiefbass“ oder „Männerstimme mit Tiefbass“ präsentieren. Es gibt viele weitere Kombinationen. Der musikalische Kern bleibt gleich, doch die Wege, über die Menschen die Musik in der Suche und in Empfehlungen entdecken, ändern sich. Dadurch erreicht sie auch ein anderes Publikum.

2.6 Risiko und Einstellung: Warum ich keine Angst vor Kontosperren habe

Wer ein Netzwerk von Kanälen betreibt, muss mit Sperren rechnen. Von meinen mehr als hundert Konten wurden 20 gesperrt, darunter zwei, die schon die YPP-Voraussetzungen erfüllt hatten. Solche Sperren bringen mich kaum aus der Ruhe. Das liegt weniger an meinem Gemüt als an meinen Kosten: Ein Konto kostet mich 10 Yuan, ein Video 3 Yuan. Selbst wenn ein Konto schon im YPP war und dann dichtgemacht wird, ist es eben so. Was zählt, ist das Wissen, wie man einen Kanal betreibt. Habe ich das Prinzip verstanden, kann ich einen neuen aufbauen und wieder Zuschauer gewinnen.

III. Erfahrungen und Überlegungen

3.1 Meine Regeln für den Einstieg und den laufenden Betrieb

Ich fange mit mehreren Konten an, mindestens 20. Ich teste mehrere Themen parallel, meist mit 5 Konten pro Thema. Auf jedem Konto veröffentliche ich 3 bis 5 Videos. Erst dann schaue ich mir die Daten an und entscheide, ob sich das Thema lohnt. Ich fange immer wieder bei null an. Man sollte sich nicht an einer einzigen Nische festbeißen. Vertrauen Sie darauf, dass die nächste sich leichter erschließen lässt. Sind die Klickrate und die durchschnittliche Wiedergabedauer normal, aber die Aufrufe bleiben aus, dann liegt es für mich eindeutig an der Nische und nicht an der Produktion.

3.2 Machen Sie die Aufnahme ins YPP nicht zum Ziel

Die Aufnahme ins YPP ist eine Eintrittskarte. Auch danach können die Aufrufe ausbleiben oder der RPM kann niedrig sein. Bei meinem ersten YPP-Kanal brachen die Aufrufe nach der Freischaltung ein. Ich veröffentlichte mehr als zehn Videos hintereinander, die alle nur auf etwa hundert Aufrufe kamen. Jede Nische hat ihren eigenen Zyklus. Keine wird einen das ganze Leben lang ernähren. Mein Ziel war deshalb nie, eine gute Nische um jeden Preis zu halten. Solange sie trägt, möchte ich sie voll nutzen und schon die nächste parat haben, wenn ihre Zeit vorbei ist. Darum arbeite ich mit neuen Präsentationsformen und Livestreams. Beides verlängert die Lebensdauer einer Nische.

3.3 Viele Vergleichskanäle studieren und die Erkenntnisse festhalten

Je mehr Vergleichskanäle man sich ansieht, desto mehr Vorgehensweisen entdeckt man, die man vorher überhaupt nicht verstanden hätte. Ich bin zum Beispiel auf einen Kanal gestoßen, der mehr als zehn Videos mit identischem Titel und nur ganz leicht abgewandelten Thumbnails veröffentlicht hatte. Jedes einzelne wurde ein Hit, und dem Kanal ging es blendend. Hätten Sie das verstanden? Vermutlich hätten Sie sich wie ich gefragt: Ist das nicht alles zu ähnlich? In der Praxis hat ihm das nicht geschadet. Wenn man genug solcher einzelnen Beobachtungen gesammelt hat, kann man daraus seine eigene Methode und Arbeitsweise ableiten.

IV. Zum Schluss

Wenn man sich auf etwas einlässt, sollte man sich gründlich einarbeiten. Worin ich immer tiefer einsteigen möchte, ist meine Methode, über die einzelne Nische hinaus. Wer bereit ist, dauerhaft Zeit zu investieren und das eigene Vorgehen immer wieder zu überprüfen, bekommt mit der Zeit Antworten. Allen ganz normalen Menschen, die sich Tag für Tag durchs Leben schlagen: nur Mut!
Der Himmel steht ihm bei. Glück ist ihm beschieden, und nichts ist ihm zum Nachteil.